随着移动互联网的快速发展，越来越多的电影、电视剧、综艺节目等影视作品选择利用移动应用进行宣传、配合上线。这类应用即为“剧方自建APP”，是指由影视剧方自主研发，用于向观众提供影片及相关内容资讯，以及与观众互动的一款移动应用。
一、创作理念
“剧方自建APP”的创作理念主要是将作品与观众“二次结合”，在播出前通过移动设备向观众提供较为丰富多样的信息和资讯，进一步扩大作品的知名度和用户群。移动设备的广泛使用以及人们对于移动设备的依赖，形成了移动云端能够更好地传递各项信息、且方便快捷的特征，这种互动方式更为直接、便捷、节省成本、拓宽了影视行业在新的领域拓展。
二、技术实现
剧方自建APP的前后端技术主要分为以下几个环节：
1.前端设计：影片宣传、海报、预告片、剧照等信息统统需要通过app与用户共享。这一环节需要高水准的设计、良好的互动设计、较为流畅的用户体验，以及更好的优化设计。
2.后端架构：在策划流程中，需要设置相关的推广内容，推广策略、策略渠道以及数据的抓取、处理和分析等等。由此可见，后端架构应包括了运营后台系统、统一的API协议、数据库等多个方面。
3.网络协议：网络协议是指网络通信协议，它是实现计算机网络中数据传输和控制的一些规范和约定，通常由TCP/IP（传输控制协议/网络协议）等组成。安全性、实时性和传输流程这三个方面是网络协议非常注重的。
三、功能模块
1.影视内容，主要包括影片宣传、海报、预告片、剧照等多个模块。
2.互动模块，实现了用户留言、评论以及答题等互动方式。
3.注册登录模块，让用户通过注册登录与APP 进行连接，是APP发挥作用的前提。
4.消息推送，通过服务器推送消息给用户，促进用户对APP的留存率。
5.数据统计模块，通过数据的分析，调整APP的内容和服务，进一步改善用户体验。
四、盈利模式
1.广告收益：APP中可以加入各种公司的广告，以此获得收益。
2.直接付费：此方案将APP定位为内容支付类产品，用户可以通过APP直接或票务购买电影、电视剧、综艺节目等内容。
3.品牌营销：企业为热门影视作品打造合作策划、提供营销，从而提供品牌形象宣传和数据分析服务，帮助企业提升品牌影响力。
五、存在的挑战
目前，在移动互联网行业存在的挑战有很多，如用户流失率高、APP操作复杂等。对于剧方自建APP来说，也存在一些挑战：一是如何引起用户对于APP的 注意和喜爱，以及在制定优化方案时如何适应用户需求等等。
二是监管问题，例如内容资质、涉及互联网的规定等等，在如何能够符合国家规定的前提下，进一步提高其服务能力和市场竞争力。
三是技术问题，APP安全性、流畅性和广告分析等等，都需要考虑在设计之初的同时用前沿技术进行保障，让用户的使用更加稳定。
在解决以上问题的努力下，剧方自建APP可以在对于影视内容的宣传、互动等方面起到更好的作用，拓展了影视行业的市场空间，增强了行业技术创新的能力。
