随着移动互联网的普及和用户需求的不断变化，越来越多的实体商业开始尝试自建移动应用程序（APP）以拓展业务范围，提高用户体验，但是这种做法并非总是可行和可持续的。以下是一些原因：
1. 市场竞争激烈
市场竞争激烈，各大巨头携手进行大力投入。以电商为例，淘宝、天猫和京东等巨头早已在移动端布局，建立了自己的APP。这意味着其他企业要想通过自建APP竞争市场，需要具有更好的产品、更好的用户体验、更好的推广和用户获客等，但对于实体商业来说，这种优势并不占据。
2. 需要大量资金投入
建立一个APP需要大量的资金投入。需要设计、开发、测试、运营、以上流程都需要专业的人员。还要进行市场推广、用户维护、以及后续更新迭代等等。如果企业没有足够的资金支持，自建APP将会成为一种负担。即便如此，企业还要不断支持更新和运营，才能保证APP的稳定和用户满意度。
3. 存在安全和隐私问题
自建APP存在一定风险，可能会暴露用户的隐私信息或被黑客攻击。这将使用户失去信任感，导致企业品牌形象受损。如果实体商业不能充分保障用户的安全和隐私，那么用户就可能会转向其他品牌进行消费，而不是继续使用这个APP。
4. 用户体验不尽如人意
用户体验是一个APP中不可避免的问题。在手机屏幕上进行数据和资讯的传输、存储、展示等方面，并不能比电脑端有更好的体验。此外互联网技术的更新迭代，品牌和产品的快速创新也使得自建APP的体验无法同步更新，从而失去了用户的不少体验感召力。
综上所述，实体商业自建移动应用程序不仅需要大量的资金投入，而且市场竞争激烈，存在安全隐患，同时还难以保证优秀的产品和用户体验。因此，实体商业应该冷静地看待自建APP的优缺点，商业的前景和受众的期许来自消费者对产品的要求。对于实体商家，最好的选择应该是与合适的互联网公司展开合作，共同拓展更多的渠道，更好地服务于顾客，实现共赢。
