随着移动互联网的快速发展，越来越多的企业开始将重心从网站转移到移动端，开发自己的APP。然而，不是所有的企业都会选择自己开发APP。天猫作为国内最大的电商平台之一，为什么不自己开发APP呢？下面，我们来分析一下：
一、已有淘宝APP
天猫与淘宝是同属于支付宝旗下的电商平台。淘宝已经开发了非常成功的APP。淘宝APP是可以让用户在手机上进行购物的，而且功能强大。虽然天猫和淘宝是不同的品牌，但两个平台的用户群体有很大的重合度。因此，天猫为何要重新开发一款APP呢？用户可以在淘宝APP上浏览和购买天猫的商品，完全可以满足用户的需求。此外，支付宝旗下平台之间互通有无，用户可以在淘宝和天猫共用同一个支付宝账户，也可以享受到相同的优惠。
二、成本高
自己独立开发APP，需要投入大量的时间、人力和成本。除了APP的开发和设计，还需要做好后端服务器的建设和维护等。对于一些小型电商平台而言，这些成本可能是难以承担的。而对于天猫这样大型的电商平台而言，虽然有这个承受成本的能力，但相对于原有的淘宝APP，新开发的天猫APP所增加的价值可能并不大，因此不值得把巨额成本投入到开发APP上，而是更加专注于提升天猫的核心竞争力和用户体验上。
三、市场竞争激烈
无论是在淘宝和天猫，还是在其他电商平台上，各大品牌开发了自己的APP，因此市场竞争非常激烈。在市场上，消费者有着非常高的忠诚度，不愿轻易换掉自己已经熟悉的APP。此外，APP下载量对于业绩的提升是有限的。据统计，超过80%的APP用户只是使用APP的前3个月左右，之后就很少再用了。因此，如果天猫开发自己的APP，可能无法有效地吸引到新用户。相反，天猫可以通过在淘宝APP上增加天猫的推广，从而扩大品牌的影响力和用户群。
综上所述，虽然天猫是一个非常成功的电商平台，但是却没有自己独立的APP。主要是因为已经有淘宝APP这样成功的移动端应用，没有必要再去开发一款新的APP。同时，开发APP需要花费大量的成本和精力，而电商市场的激烈竞争也限制了APP对业绩的提升。因此，天猫在未来也将更加专注于提升电商平台的核心竞争力和用户体验，不会选择轻率地进入APP市场。
