在近些年的O2O发展中，出现了很多自建app的案例，但是实际上，这种方式反而会让O2O在自掘坟墓。下面将从原理和详细介绍两个方面进行阐述。
首先，自建app的原理是什么呢？自建app最大的优势就在于能够完全掌控用户的行为和数据，这种情况下，企业就可以更加精准地针对用户进行推广和营销。但是，这种方式也存在着很多问题。由于自建app的独立性较强，核心技术也相对专业，因此，开发成本相对较高；同时，自建app的用户群体也往往比较小众，对于用户增长来说也存在一定的挑战。
其次，自建app存在的问题也非常值得注意。首先，用户安全问题可能会成为自建app的致命问题。由于自建app中涉及到很多关键数据，因此对于用户的安全性要求也就更高。但是相对于传统的安全解决方案，自建app的安全性却难以保证。此外，自建app还可能会遇到一些常见的技术问题。例如，自建app需要不断地更新迭代，如果对技术支持不充分，很容易会出现各种问题。
最后，自建app还有可能遇到市场竞争的问题。当前的市场竞争非常激烈，很多企业都在寻找新的营销方式。这其中，自建app的逐渐兴起也让很多企业看到了商机。但是实际上，自建app的市场竞争并不好打，往往需要大量的资源来进行推广和营销。在成本高企的同时，自建app的竞争者也会越来越多，因此市场占有率也会很难提升。
综上所述，自建app在O2O中并不是非常可取的方式。虽然它在推广和营销方面有一定的优势，但是也存在很多潜在的问题。在当前市场竞争激烈的形势下，如果企业没有足够的实力和资源，很容易会被自己的行为限制住。相比之下，传统的O2O营销方式要更加稳妥一些。
