自己开发app和小程序都是为了将内容、服务或商业模式上升到移动端的一种方式。两者都有其自身的特点，在选择的时候需要从多个角度考虑。
首先，从基本原理来看，app是一种需要下载和安装的软件形式，而小程序则是在微信等社交平台内托管的轻应用。因此，对于用户而言，app需要占用一定的存储空间，而小程序则不需要占用过多的存储空间。对于开发者而言，app需要通过应用商店或自己的官网等途径进行推广和下载，而小程序则可以直接通过微信等社交平台分享和搜索，推广成本可能相对较低。
其次，从开发成本和复杂度来看，app通常需要进行原生开发或混合开发，需要针对不同的操作系统和设备进行适配和测试，开发成本相对较高。而小程序则可以使用现成的开发框架和工具进行开发，且平台已经进行了设备和操作系统的适配和测试，开发成本相对较低。另外，小程序也有比较严格的开发规范和限制，可能对于部分功能的实现会有一定的限制和困难。
再次，从用户体验和功能定制角度来看，app在本地运行，可以提供更加流畅和丰富的用户体验，可以根据用户需求进行更加自由的功能定制和优化。而小程序则需要在微信等社交平台内运行，用户体验和功能定制会受到一定的限制，需要更加注意平台规范和用户使用习惯。
综上所述，自己开发app和小程序有其各自的优缺点，需要根据具体的需求和目标来进行选择。如果希望更加灵活和自由地实现功能和提供用户体验，且有足够的开发预算和技术团队，可以选择开发app；如果希望快速上线、推广成本低，且业务模式和功能不需要过于复杂和自由，可以选择开发小程序。
